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新加坡用網路行銷來「促婚」，3分鐘廣告引發瘋狂討論

五月初，新加坡出了一則很特別的廣告，
在電視上播出後，引起極大的爭議，
各位可以點上面參考一下。
這則廣告是由新加坡國家級的「社區發展部」所拍攝
（ Ministry of Community Development, Youth and Sports ），
它是一則 「支持婚姻」（ pro-marriage ）的廣告。

原本這種事，就是你想結婚就結婚，你想不結婚就不要結婚，
世上有 50% 說不想結婚的，總會在某一個年紀的某一個日子的某一個早晨突然想「婚」了，
也有 50% 認為自己想結婚的，或許突然反悔，認為還是獨自飛翔會快樂一點。
而新加坡這則廣告會引起爭議，顯然是因為它對此題目的切入點，以及它拍攝的手法──
首先，為何會有這樣的「鼓勵結婚」活動？
據說兩年前新加坡曾有一場市調，顯示許多適婚的新加坡年輕人仍在待婚中，
或許他們發現這些年輕人不婚是因為找不到完美對象，
也或許只是邁入老年的嬰兒潮世代看到兒女明明已三十近四十卻遲遲不婚，只能乾著急，
所以，政府單位就啟動了這麼一場「促婚活動」。

這則「促婚影片」只有 3 分鐘又 2 秒，
除了在電視上，也由新加坡的「國家家庭協會」暱稱為「 ThinkFamily 」的的帳號，
上傳到他們在 YouTube 的專屬頻道，所以全球其實都看得到。
如果你現在有三分鐘的空檔時間，建議馬上觀賞。

男性研究學者Eric Teo則將此片詮釋為：
「這部片看來是告訴我們，結婚後就要努力的在現有的環境下過生活，所謂的真正的愛情就是接受你伴侶的不完美。 」

女性人資部總監Eileen Ang則說：
「這部片讓我覺得世上沒有完美的事，所有的婚姻都有缺陷，必須多點配合，並一起想辦法，讓彼此關係更親密。 」

我覺得有趣的是，現在我想問問，你會想把這則廣告，轉寄給其他人嗎？
會的……請舉手！

重要的是，為什麼會想轉寄？

這就是這則廣告最巧妙之處。
先不講它從哪裡抄來這段，這廣告是抄的還是原創的並不重要，
重要的是，這是一則非常沒有在表達什麼事的廣告，
取的場景（在喪禮上），女主角講了一段話，明明是講一則很平常的事，
卻經過了音樂與台詞與鏡頭的鋪陳，
導引出一連串看不見的「弦外之音」，
最後雖然它只給一個字「Family」作結尾，
但我們心裡面已經響起的「弦外之音」已經夠寫一篇1000 字的文章了。
有趣的是，雖然大家都知道這是一則促進婚姻的廣告，
都想寫這麼 1000 字的文章，
但，每個人寫的竟然都不一樣！

與其說它創造了「爭議」，不如說──它擴大了「差異」！

原文轉載自http://share.youthwant.com.tw/sh.php?do=D&id=31022008